看到网上有在说，越来越多品牌今年车展宁可给 KOC 机酒，也不给媒体机酒。我觉得很正常啊，这是必然走向！KOC 们有更低的生产成本，更到肉更入骨的内容生产条件，产出品质也越来越接近甚至超越不少所谓媒体，日常更是全天候无休止为品牌站台。所以没能拥有自己 KOC 队伍的品牌在竞争中弱势肉眼可见地明显。品牌肯扩大善待 KOC 们理所当然。 顺便也多聊两句关于 KOC！其实有些原来是做汽车媒体的，现在做自媒体号，然后买了车，很多人也觉得这就属于 KOC 了，但我看起来还是不太一样的。 一方面，这类老师很多不屑于甚至是强烈拒绝令圈内的人认为自己成为 KOC，因为骨子里希望大家继续管他叫媒体，这样更高端更专业； 另一方面，这类老师很多哪怕想成为 KOC，产出也不是 KOC 那种味儿。很多弄出来的内容还是那种车媒体说车套路，模式化太根深蒂固。产量也没法跟以日常生活点滴切片分享的 KOC 相比。 这个就引出了一个本质区别，就是很多媒体老师买车回去压根缺乏对那台车的真正热爱，或许真的就是抱着能拿个商单去买的？买回来之后也没啥产出，完全没法跟 KOC 们整天围着自己爱车团团转相比。KOC 们还整天给车车打扮，在车友群和车友交流，或者早就自建了不少车友群精心经营。这种精力的投入，那类为了商单买车的媒体老师肯定不止买一台，哪怕真的是热爱那台车，精力也不可能做到。这类 IP 角色其实是跟个人深度捆绑的，所谓组个团队请几个低薪水员工压根没法替代你去做，也不能流程化，一流程化就又活成了“媒体”的样子。 更大的区别是，KOC 们不可能一碗水端平，肯定是有倾向性的，而媒体老师就最标榜一碗水端平，以各种角度去批判有品牌倾向性的人，同时以自己“中立专业”自居。但实际上网上社群圈，其实对于一碗水端平的人物需求量没那么大，无数没法扩大影响力的媒体老师往往亡于“不被需要”！发的内容“不被需要”，观点“不被需要”（还有一种可能，就是压根没观点），因为肯定雷同而且无法泛起波澜，很少人对此有依归和共鸣。 KOC 看似受众面很窄，但实质被关注度最稳固（如有敌对方，则被敌我双方都关注），也更个性，观点和内容的同质化比例较低； 媒体老师那类看似受众面最大，所有车所有品牌都一视同仁，样样俱到“我都懂”。其实无数这类老师啥也没捞到，受众粘性最不稳固，同质化和观点雷同比例很高（甚至如刚才所说压根没观点）：是是是，你每一句话都是正确的，说得很好下次别说了，说了也等于没说，而且这说法见过很多次了！ 但是能以媒体高度自居而活得很牛逼的也当然有啊，只不过，名额有限，也基本上被占得差不多了，都是怎样爬上那个位置的？每个人路径不同但时间节点都差不多。起码，如果你现在还默默无闻的话，就不太有机会啰！！