新渠道_李霸天
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毫无疑问，尊界S800在国内豪车市场，成为了现象级产品。
而到了2025年，全球的百万豪车客户如何看待百万级豪车，如何看待中国品牌，如何看待电动汽车呢？
前不久，麦肯锡做了个针对全球亚洲、欧洲、北美、中东百万豪车潜客的调研（图1），覆盖147名受访者，他们的年收入在20~100万美元之间，分享几个有意思的洞察给大家。
由于篇幅较长，将分两篇微博来分享，以下是《上集——全球豪车客户如何看待豪车？》
1️⃣豪车客群能分成哪几类？（图2）
根据购买需求的不同，分为四类：收藏鉴赏家、创新追求者、性能爱好者和身份彰显型买家。
虽然都是豪车买家，但是能看出需求的不同：比如「性能爱好者」热衷跑车，而「创新追求者」会追求那些有新颖科技的车型。
尊界S800虽然不太可能是性能爱好者的菜，但是可能会吸引其他三类用户，尤其是「创新追求者」。
2️⃣豪车客群看重哪些属性？（图3）
调查显示，豪车买家在意「完美」和「传承」。「完美」具体是指产品本身物理属性的高档以及耐用性，而「传承」则代表品牌历史及经得起时间考验的设计。
这两大属性反映了买家对于产品品质和品牌底蕴的双重追求。
3️⃣不同豪车客户看重的属性是否有不同？（图4）
共性是都非常看重设计（所以说豪华车型第一重要的可能就是设计了）；除了设计，收藏家和性能爱好者都看重性能，而创新追求者看重车的智能网联功能。
下期将分享《下集——全球豪车客户如何看待中国品牌，如何看待电动汽车？》
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